Целью этой социальной акции стало искреннее и бескорыстное желание, используя средства поп-музыки и возможности своей популярности, сделать вклад в поиск пропавших детей. Идея данной социальной инициативы принадлежит солисту группы «Dazzle Dreams» Дмитрию Ципердюку, который, совместно с Валерием Харчишином, написал гимн акции – композицию «Hey you!». Чтобы разбавить мужскую суровость женской элегантностью к участию в проекте была приглашена Lama, совместно с которой музыканты и записали песню в студиях Дмитрия Ципердюка «Cocoon production» и «211», которой руководит Виталий Телезин – продюсер Наталии Дзенькив.
Концепция акции подобна той, что была реализована американской группой «Soul Asylum» в 1993году. Тогда рокеры выпустили клип на композицию «Runaway Train», в видеоряде которого были использованы фотографии пропавших детей и подростков. В конце этого видео солист группы обращается к телезрителям с просьбой позвонить по указанному номеру, если они узнают кого-то из детей на фото в клипе. Акция украинских исполнителей будет организована по такой же схеме – вскоре на телеэкранах появится ролик на их совместную композицию, во время которого будут транслироваться фотографии пропавших детей.
