Юля рассказала, что сутью этого жанра является отказ от привычной съёмочной процедуры, создавая видео в максимально естественных условиях. "На мой взгляд, гораздо интересней не выстраивать декорации или рисовать их на компьютере, а находить арт-объекты в реальной жизни, тем более что у нас в мире их гигантское множество, на несколько тысяч клипов хватит. Они могут быть природного происхождения или рукотворные, но главное то, что они настоящие", - рассказала "Карте музыки" Чичерина.
Однако Юля добавила, что не намерена отказываться от пост-продакшна и спецэффектов, если они не противоречат концепции, а подчёркивают фактуру арт-объекта.
Первым видео из новой видео концепции Чичериной стала работа на композицию "Опасно". Местом съёмок видео стала Аргентина, а съёмочная группа состояла лишь из одного оператора. В тех же краях исполнительница сняла еще одно видео на песню "Осколки", которое презентует в конце сентября-начале октября
